Hace unos días, Zara pueso en funcionamiento su tienda online. Por primera vez, uno podrá comprar ropa de Zara sin necesidad de salir de casa. La compañía, fundada por Amancio Ortega en 1975, destaca por una brillante gestión logística aplicando sistemas como el Just In Time, ha logrado convertirse en caso de estudio en universidades como Harvard. Zara ha crecido hasta tal punto que es considerada una de las empresas españolas con mayor reconocimiento internacional, convirtiéndose en pionera de lo que se denomina moda rápida (es decir, renovar frecuentemente su colección para así crear una cierta necesidad en el consumidor de “ir a la última” constantemente). No deja de sorprender el crecimiento que ha tenido una empresa que apenas recurre a publicidad (alguien recuerda haber visto algún anuncio de Zara en televisión?) y cuya estrategia está basada en colocar tiendas en ubicaciones prime como el Paseo de Gracia en Barcelona o la 5th Avenue en Nueva York, convirtiendo así la tienda en el mejor reclamo publicitario que la compañía puede tener.
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